SEO de búsqueda por voz: subir más alto en la página de resultados de búsqueda
El término ha existido durante algún tiempo, ¡búsqueda por voz! De una forma u otra, nos hemos topado con ella. Pero, ¿sabemos realmente qué es y qué puede hacer por nuestro negocio? ¿Cuántos de nosotros tenemos un plan procesable para aprovechar al máximo la búsqueda por voz? No sé de muchos. La búsqueda por voz está creciendo a un ritmo exponencial y solo se hará más grande. Como muchas marcas y empresas se están uniendo al tren para aprovechar al máximo la búsqueda por voz, es hora de darse cuenta finalmente de que ya no puede ignorar la búsqueda por voz.
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¿Qué es la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz es básicamente cuando un usuario, en lugar de escribir, solicita verbalmente una búsqueda en su teléfono inteligente o cualquier otro dispositivo conectado. A cambio, la consulta es respondida por un asistente virtual o un buscador. Cada vez más personas utilizan esta función a diario. Sorprendentemente, más adolescentes (55 %) que adultos (41 %) utilizan la búsqueda por voz en un diariamente. De hecho, la búsqueda por voz ya ha llegado de una manera verdaderamente notable. Alrededor del 65 % de los propietarios de altavoces inteligentes (Google Home/Amazon Echo) no se imaginan volver atrás [1] a los altavoces básicos.
¿Por qué la búsqueda por voz?
Para responder a la pregunta “¿Por qué la búsqueda por voz?” entraremos en detalle para ver cómo la búsqueda por voz ha cambiado el escenario en comparación con la búsqueda tradicional. No puede simplemente confiar en las prácticas tradicionales de SEO y esperar aparecer en los resultados de búsqueda por voz. El potencial es enorme y en gran parte sin explotar. A continuación se muestran las razones por las que la búsqueda por voz exige su atención y cómo ha cambiado el panorama para todos.
Consultas más largas
Las búsquedas por voz son mucho más largas que las consultas tradicionales. Esto ha cambiado todo el juego. ¿Cómo? Cuando solía buscar “cómo hacer pizza”, solía ingresar recetas de pizza y luego visitar los enlaces principales que arroja. Ahora, puedes preguntarle a tu asistente de búsqueda: “Hola Google, ¿cómo hacer una pizza en casa?” Vea cómo la intención es tan clara y la frase de búsqueda es significativamente más larga. Tienes que ser lo suficientemente valiente como para incorporar frases largas de palabras clave para satisfacer la “intención del nuevo usuario”.
Frases de pregunta
Este es un subproducto del primer punto. Dado que la búsqueda se ha vuelto más “conversacional”, es seguro decir que necesita incluir muchas más frases de búsqueda en sus palabras clave para optimizar la búsqueda por voz. Si su contenido satisface el “por qué”, “qué”, “cuándo” y “cómo” para sus usuarios, puede clasificarlo fácilmente para las búsquedas por voz. De hecho, las tres palabras clave principales [2] en la búsqueda por voz son “cómo”, “qué” y “mejor”.
Más intención
Esta es la razón por la que las búsquedas por voz tienden a favorecer más el lenguaje natural. Una búsqueda tradicional por parte de un usuario de “computadora portátil” no nos dará ninguna pista sobre si el usuario quiere comprar una, repararla o revenderla. La búsqueda conversacional cambia todo aquí y nos brinda una intención clara del usuario, sobre la cual los especialistas en marketing pueden actuar.
Heroe local
En los últimos dos años, las búsquedas “Cerca de mí ___” han aumentado en un 150% debido al advenimiento de la búsqueda por voz y la comodidad que brinda al usuario. Además, tenga en cuenta que las búsquedas basadas en dispositivos móviles son tres veces más [3] local que la búsqueda de texto tradicional. Este es un cambio de juego para las empresas locales, ya que cada vez más personas se enterarán de ellas a través de la búsqueda por voz en sus dispositivos móviles. La necesidad de optimizar para búsquedas locales es más importante que nunca.
Cómo optimizar para la búsqueda por voz
Hay muchos factores diferentes que se consideran en la búsqueda por voz en comparación con la búsqueda tradicional. Es primordial que entendamos y optimicemos para obtener los máximos resultados de esta poderosa característica. A continuación se muestran algunos de los grandes ajustes que puede seguir para lograr lo mismo.
- Usar páginas de preguntas frecuentes
Estos pueden cambiar las reglas del juego para su contenido cuando se trata de búsqueda por voz. Las palabras clave de las preguntas están creciendo rápidamente y los resultados de las respuestas de Google tienen alrededor de 30 palabras, lo que hace que las páginas de preguntas frecuentes sean perfectas para la búsqueda por voz. Los resultados de la búsqueda por voz regresan 1,7 veces más desde una página de preguntas frecuentes en comparación con los resultados de escritorio.
- Actualizar la página de Google My Business
Google se refiere a Google My Business Listings con bastante frecuencia cuando se trata de arrojar resultados de direcciones, números de teléfono, horarios comerciales y mucho más. Tener esto actualizado para que Google lo obtenga cuando sea necesario le brinda una sólida posibilidad de aparecer en los resultados de voz sobre sus competidores que han evitado este aspecto. Optimizar su contenido para las búsquedas “Cerca de mí ___” junto con su página actualizada de Google My Business es como una súper combinación.
- Ace fragmentos destacados
Según este estudio de Backlinko [4], alrededor del 40% de los resultados de búsqueda por voz se obtienen de los “fragmentos destacados”. Francamente, no es ninguna sorpresa. Si el asistente de voz va a dar un resultado de voz al usuario, es mejor que sea de los fragmentos destacados. Tiene completo sentido, ¿verdad?
- Domina las palabras clave de cola larga
Cuando buscamos en plataformas de búsqueda por voz, las palabras clave que “decimos” suelen ser más largas que las palabras clave que “escribimos” en la búsqueda tradicional. ¿Imagina cómo un usuario le haría su pregunta a un motor de búsqueda? Siempre puede consultar Answer The Public, que es una herramienta increíble para descubrir palabras clave de cola larga. Anímese a incluir palabras clave de cola larga, ya que funcionan mejor para la búsqueda por voz.
- Incluir “palabras de relleno”
Asegúrese de agregar muchas palabras de relleno dentro y alrededor de sus palabras clave de cola larga para obtener los mejores resultados de búsqueda por voz. ¿Por qué? Bueno, según Purna Virjiaumentará significativamente sus posibilidades de aparecer en los resultados de voz si su palabra clave está optimizada con palabras como “yo”, “un” y “para”. - Velocidad del sitio
Sí, la velocidad de su sitio importa. Es importante para los resultados tradicionales de búsqueda de Google. Importa aún más para los resultados de búsqueda por voz. Los resultados de búsqueda por voz son hasta tres veces más rápidos que un sitio web promedio.
El futuro está hablando
Todos los especialistas en marketing, empresarios o propietarios de negocios deben dedicarle a la búsqueda por voz su parte justa de tiempo y reflexión. Ahora no es el momento de reflexionar sobre si la búsqueda por voz jugará un papel fundamental en el futuro, está bien y verdaderamente aquí, amigos. El futuro es ahora y está hablando profundamente. A medida que la búsqueda por voz evoluciona para ser más precisa e inteligente, depende de nosotros determinar si mantenemos o no su ritmo o si nos perdemos en la carrera.
Déjame saber qué pasos prácticos vas a tomar después de leer esta publicación. ¿Estás listo para finalmente publicar páginas de preguntas frecuentes para tu contenido? O, ¿será valiente y abierto con palabras clave de cola larga? Simplemente comente abajo y háganos saber.
Referencias:
[1] ¿Para qué usa la gente los altavoces inteligentes? [2] Principales estadísticas, hechos y tendencias de búsqueda por voz para 2020 [3] ¿Cómo cambiará la búsqueda por voz el SEO para tiendas locales y empresas globales? [4] La guía definitiva