Consejos de SEO para una estrategia exitosa de marketing de contenido LMS
Para que una estrategia de marketing de contenido LMS sea efectiva, debe seguir varios pasos. Gracias a los algoritmos cambiantes y al aumento de la popularidad del marketing de contenidos, ahora es más difícil que nunca establecer una presencia en línea. Al menos, uno que le permita distinguirse de otras compañías de LMS y atraer a su audiencia de nicho. Clasificarse alto en los SERP y atraer clientes potenciales calificados es la clave para desbloquear las ventas. Pero hay más que simplemente publicar un artículo de eLearning y esperar a que aparezcan los posibles clientes. ¿Hay algún consejo que pueda ayudarlo a obtener la máxima exposición en línea y subir a la cima de las clasificaciones de búsqueda?
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1. Reduzca el alcance de su palabra clave
El error más común que cometen los especialistas en marketing de contenido es tratar de atraer a demasiadas personas. Usan una gama tan amplia de palabras clave que el contenido realmente no resuena con nadie a nivel personal. Simplemente roza la superficie o carece de valor práctico. Por ejemplo, un artículo de eLearning presenta 10 palabras clave/frases diferentes con la esperanza de atraer 10 casos de uso diferentes. Pero es mejor reducir el alcance para que los lectores sepan que el artículo está escrito para ellos y para los desafíos de capacitación de sus empleados. Concéntrese en 4 o 5 palabras clave relacionadas en cada artículo de aprendizaje electrónico o publicación de blog para personalizar su estrategia de marketing de contenido LMS.
2. Investigue la competencia
Eche un vistazo a lo que publican otras empresas de LMS y cómo se incorporan estrategias de seo en su contenido. ¿Qué palabras clave están usando y cuál es su densidad? ¿Cuánto duran sus artículos y qué temas parecen generar más interés? No se trata de copiarlos, sino de aprender de sus errores y usarlos como inspiración. Por ejemplo, puede evitar temas que generaron controversia negativa.
3. Incluya la construcción de enlaces en su estrategia de marketing de contenido LMS
Piense en los enlaces como un mapa interno que aumenta el tráfico y las estadísticas del sitio al dirigir a los lectores a otro contenido relevante. Pueden ser artículos de aprendizaje electrónico que haya publicado en su sitio o publicaciones de invitados alojadas en plataformas externas. Cualquiera que sea el caso, le brinda la oportunidad de generar más interés a través de su estrategia de marketing de contenido LMS. También te ayudará a posicionarte más alto en los motores de búsqueda. Esto se debe al hecho de que las páginas con una gran cantidad de backlinks se perciben como más relevantes en las SERP. Los enlaces también ofrecen otro beneficio, que es dar nueva vida al contenido anterior. Por ejemplo, su artículo de aprendizaje electrónico más reciente incluye un enlace a una publicación de blog del año pasado. Los prospectos que se perdieron el contenido cuando se lanzó originalmente se beneficiarán de los conocimientos aún relevantes. Por lo tanto, es más probable que generen confianza en su marca de eLearning y eventualmente se conviertan en clientes.
4. Pon la intención de los lectores por encima de las SERP
El SEO nunca debe hacerse a expensas de las necesidades y expectativas de sus lectores. Han hecho clic en la publicación o el anuncio porque están buscando soluciones a sus problemas o consejos útiles que les permitan mejorar su ROI de eLearning y la participación de los alumnos. Por lo tanto, su contenido debe ser orgánico y relacionable. No intente forzar palabras clave en cada oración hasta el punto de que sea ilegible o carezca de valor en el mundo real. Determine sus motivaciones y puntos débiles para que pueda personalizar el contenido en función de su intención. Centrarse en la intención de búsqueda y usar LSI y palabras clave de cola larga agregará jugo y valor SEO a su contenido LMS. Recuerde, la nutrición de prospectos es crucial si desea convertir prospectos en clientes en algún momento. No puede esperar que un prospecto se convierta en cliente de inmediato. Tienes que guiarlos a través del viaje del comprador. Haz que confíen en ti, muéstrales por qué eres la solución LMS adecuada. Su objetivo debe ser obtener clientes potenciales, calificarlos y nutrirlos alimentándolos con el contenido que necesitan para eventualmente convertir y comprar su LMS o al menos comenzar una prueba gratuita.
5. Publicación de invitado para expandir su alcance de SEO
Como mencioné anteriormente, los enlaces son el elemento vital de una estrategia de SEO exitosa. Sin embargo, los enlaces internos solo funcionan para los visitantes que ya están en su sitio, mientras que la publicación de invitados amplía su alcance y le permite acceder a una audiencia completamente nueva. Por ejemplo, escriba una publicación informativa para el sitio de un líder de pensamiento de la industria e integre enlaces a su página de inicio de LMS. Esto también lo ayuda a generar credibilidad, ya que su contenido se encuentra en una plataforma de buena reputación que ya ha establecido una base leal.
6. Cree titulares ricos en palabras clave que atraigan a su nicho
Tienes que engancharlos desde la primera línea si quieres que sigan leyendo. De lo contrario, nunca conocerán los beneficios que traerá su LMS o los USP que lo ayudarán a destacarse de la competencia. Por esta razón, debe crear títulos ricos en palabras clave que atraigan a su audiencia de nicho. Tal vez una pregunta o declaración que haga reflexionar y que se centre en sus brechas de L&D. Puede incorporar un toque de humor o encontrar una forma creativa de capitalizar los eventos o tendencias actuales. Solo asegúrese de integrar su palabra clave ancla para mejorar su SEO y clasificarse más alto en los SERP. Una cosa es cierta, los titulares pegadizos en combinación con el enfoque de palabra clave correcto pueden brindarle valiosos clientes potenciales.
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7. Incorpore las redes sociales en su estrategia de marketing de contenido LMS
Utilice las redes sociales para llegar a su audiencia donde pasan más tiempo. Publique enlaces a artículos de aprendizaje electrónico o videos que haya publicado recientemente en su sitio, o realice una encuesta para recopilar comentarios y mejorar su estrategia de marketing de contenido de LMS. Facebook, Twitter y YouTube deben ser partes integrales de su campaña promocional, ya que aún cuentan cuando se trata de clasificaciones en los motores de búsqueda. Por ejemplo, una publicación de Facebook de 200 palabras que contiene palabras clave específicas puede aparecer en la parte superior de la página de resultados. Los usuarios que hagan clic tendrán acceso inmediato a su perfil/página y se familiarizarán con su marca de eLearning. Luego, irán un paso más allá al hacer clic en el enlace de la página de destino de su LMS incrustado en la publicación. También puede realizar un seguimiento de la participación en las redes sociales para determinar qué temas les gustaría ver más a sus seguidores.
Las estrategias de optimización de motores de búsqueda y el contenido de valor agregado son una combinación ganadora. La clave es conocer las necesidades de tu audiencia y ver las cosas desde su perspectiva. ¿Qué palabras clave escribirían orgánicamente en el motor de búsqueda? ¿Sobre qué temas les gustaría leer para resolver los desafíos cotidianos? ¿Y cómo puede enfatizar las USP de su producto LMS sin que los lectores se sientan incómodos o presionados? El SEO efectivo se trata de lograr un equilibrio mediante la publicación de contenido legible que también transmita su mensaje de marketing.
Otra forma rentable de mejorar su estrategia de marketing de contenido LMS es incorporar una campaña publicitaria de PPC. La plataforma PPC de eLearning Industry le brinda la capacidad de monitorear sus KPI, establecer límites de gastos y llegar a cientos de miles de profesionales de eLearning.
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